キャッチコピーの魔力/松村

キャッチコピーが好きです。
昔、大学生の頃、まだ何にも将来の目標や就きたい職業など特に無かった時期、“コピーライターになりたいなー”とか“広告になるキャッチコピーを考えたいなぁ”などと漠然と思っていた時期がありました。
まぁ、その為に具体的な行動に移す事も無かったので、当然単なる夢で終わってしまうのですが…。
しかしその頃から今日に至るまで、僕のキャッチコピー好きはずっと続いていて、例えば電車に乗っていても、何か面白いキャッチコピーは無いかと、車内をキョロキョロと見回す癖がある為、たまに不審者と間違われてしまいます…冗談ですよ(笑)。
それは単に僕が活字中毒だからでしょうか？？
いえ、違います。きっと違うはずです(笑)。
そういう方はきっと沢山いらっしゃると思います。

そんな星の数ほどあるキャッチコピーの中で、ごく稀に自分に深くヒットしてその後も決して忘れる事の無い言葉と出会う時があります。

数年前、雑誌を読んでいて、お酒の広告だったか、何の広告だったか…はっきりした記憶が無いのですが、
“時は流れない。それは積み重なる”
という一節を読んだ時、これは比喩でも何でも無く、しばらく動けませんでした。
それ位、この言葉に感動してしまってました。
すぐ下に、小さく英訳でも書かれていて、その英語も何と言うか…綺麗で無駄が無く、僕は今でもそのセンテンスをすぐに言う事が出来ます。
ここ最近だと、
“日本的であるほど、それは世界的になる”
というキャッチコピーがお気に入りです。

多くの人の共感を得る点・鋭く本質をついている点・簡潔でインパクトがある点・逆説、皮肉を少し含んでいる点などが、とてつもなく高いレベルで組み合わさっている事が、質の高いキャッチコピーの必須条件だと思うのですが、後世まで語り継がれていく名言は、そのままキャッチコピーとして使えるような言葉ばかりな気がします。
昔、元メジャーリーガーの野茂英雄さんが、日本から出発する時にあるインタビューで語った一言…“希望はあるが不安は無い”。
その言葉に勇気づけられた少年、少女は一体どれ位いたのでしょうか。
僕がキャッチコピーを今でも好きなのは、僕自身が凄く弱くて、揺れやすい人間なので、強く、揺るぎない言葉を探しているからのような気がします。
さぁ、今日もこれからワインの勉強です！！今夜も恵比寿vinsantoでお会いしましょう♪♪